1。雀巢咖啡广告计划书籍雀巢咖啡广告计划书（i）1。公司的雀巢咖啡公司简介（来源中国规划研究所）2。市场环境分析，随着我国家成功进入WTO的市场环境分析，外国对我国的投资继续增加，我国家的经济前景蓬勃发展，居民的收入迅速，恩格尔系数也会降低。有60％的裁员工人进入了再就业服务中心，并按时并全额获得基本的生活安全基金。从整体经济发展的角度来看，经济显示出快速发展的趋势。咖啡是世界三大饮料之一，具有丰富的文化含义，例如中国茶。它不仅具有迷人的香气，而且还具有独特的西方文化氛围。它代表着生命的味道和小资产阶级的情绪。它在中国越来越多的消费者中很受欢迎，尤其是年轻一代。目前，我国家的咖啡市场年销售额为200亿。专家预测，随着80年代后和90年代后，

2。发​​电组的增长，咖啡市场将在未来十年内继续爆炸性地增长，增长率高达35％以上。 3。消费者分析茶在中国有很长的历史。这是一种著名的饮料，用于冷却，冷却和医疗保健，人们自远古时代就已经众所周知，并且占领了一定数量的消费者。但是，随着经济全球化的进一步发展以及中国和西方文化的融合，包括咖啡在内的中国消费者逐渐接受了一些西方饮食习惯。 1990年代以后，城市白领工人中出现了饮用的咖啡趋势。在过去的两三年中，国内咖啡消费量大大增加。数据表明，中国的咖啡消费量以每年10的速度增加，预计将成为世界上最有前途的咖啡消费者国家。是什么导致咖啡在中国市场迅速上升？咖啡具有刷新思想的效果，有些人喜欢它的苦味和甜美的味道，这吸引了大量消费者。 4。广告政策

3。创建一个略微图形的图像，增加市场份额并维持雀巢咖啡的市场领导地位，进一步扩大品牌空间，以目标方式吸引质量，年轻，充满活力的消费者，并传播由雀巢咖啡（I）代表的休闲和活力文化和概念。产品定位策略产品维护现有的味道质量产品维持现有价格1。广告位置：Nest Coffee是通过即时酿造和饮酒以及良好口味的广告定位。咖啡定位为“即时类型”，其目标不是家里的老人，而是正在工作的年轻男女。即时溶解开始需要发展现代工业生产；即时解散对年轻男女珍惜时间有益。珍惜时间是时代的新趋势。随着人们概念的变化，雀巢咖啡变得越来越受欢迎。这种定位策略使其成为现代生活的一种生活方式。 2。产品定位：从雀巢咖啡的味道定位以使消费者感兴趣

4。意识到“味道很好”是一个很高的评估。目标小组：办公室工作人员，加班和工作的年轻人，主要的年轻人群体：对咖啡的热爱程度随着年龄的增长而异。在说他们非常喜欢咖啡的人中，有4150年的年龄为24岁和0岁，而2030年的年龄为18和0。进一步的调查表明，饮用咖啡的男性比例高于女性。在所有受访者中，有55名，1名是喝咖啡的男性，有44名是女性。分析：咖啡是一种具有独特味道的饮料，受到年轻消费者的喜爱。中年和年轻人是咖啡产品的主要消费者群体。同时，男性消费者的数量远远超过了女性消费者的数量，大多数买家都是男性。原因是咖啡是一种烟草产品，这更是男性的关注点。作为一种爱好，它更容易受到男性的青睐。 （ii）咖啡市场的目标市场战略，消费者将更多

5。增加识别咖啡产品，以放松，放松和享受生活，其次识别咖啡的清爽效果。雀巢咖啡的目标市场策略来自于此：塑造休闲和活力的咖啡主题。年轻，18-30岁的消费者年轻而充满活力。他们对广告有一种亲密感。请注意新趋势并希望成为具有独特风格的人（III），创意广告策略表达：电视广告是主要重点，印刷广告是补充（IV），广泛的策略上诉诉讼上诉对象2的诉讼对象：对各种广告的形式对不同的呼吁对象进行有针对性的吸引力。让我告诉您一些有关年轻，充满活力，独立和品牌消费的信息。质量，品牌消费类型。年轻而充满活力，自以为是和品牌消费类型。品牌消费类型，意见类型，保守广告针头

6。右主目标组。 5。广告媒体策略1。媒体目标受众群众群众群众群体，年龄1830年。地点：全国。目的：（1）建立雀巢咖啡的品牌形象，并加强雀巢咖啡的定位。 （2）广告对主要目标的到达率达到80％，并且曝光频率达到5.2。广告目标与品牌和营销目标一致，通过广告促销，扩大雀巢咖啡的知名度和声誉，建立和传播公司形象，并扩大市场份额。 3.媒体策略使用不同的媒体以不同形式传播信息，使使用它们的广告活动具有更广泛的覆盖范围和更为沉重的意义。此外，不同媒体之间的互补优势使广告信息易于接受。通过使用多种媒体形成多层次的“信息战”，我们可以尽快增加商品信息传播的总量，增强渗透率，并使信息集中

7。传播。通过利用各种媒体的互补优势，广告信息不仅可以实现传输中数量和数量的总和，而且可以实现数量和数量的产物，从而可以大大增强广告的影响。媒体选择：这个广告活动是针对雀巢咖啡的。我们必须突破仅选择单个广告媒体的模型，使用多个广告媒体的组合来扩大市场份额并提高品牌知名度。 （1）将电视广告作为主要重点，对消费者提出关键要求，并努力通过电视广告获得最广泛的报道。 （2）使用报纸和杂志广告作为补充，向消费者传达有关产品的更丰富信息，同时及时向消费者通报各种促销活动的内容。 （3）使用在线广告作为补充，以提醒消费者，以鼓励他们立即采取购买措施。 （4）使用窗户和汽车的广告作为扩展，以进一步提高视觉效果并提高品牌知名度和覆盖范围

8。费率。 6.广告预算1。媒体预算2。广告设计和生产预算广告设计：10,000元图，流行广告制作：30,000元3.市场研究预算：2,000元4.移动成本预算：4,000元总计：134,530元摘要雀巢非常关注宣传详细信息。为了确保世界各地分支机构之间的宣传一致性，该公司通过一些文件限制了分支机构。雀巢咖啡（Nescafe）这个名字给人们带来了世界各国语言的明亮感觉。在中国人中，雀巢可以轻松提醒人们一个温暖的家，从而增强了雀巢咖啡的感觉，在您紧张和疲倦后可以放松片刻。雀巢咖啡广告计划书（ii）1。品牌简介2。营销环境分析雀巢咖啡在中国市场享有很高的声誉，并固定了消费者和消费者

9.那些忠诚度很高的人。中国的咖啡消费每年增长15％，形成了巨大的潜在消费市场。新的咖啡品牌不断进入市场，咖啡品种及其替代品的增加使整个行业变得越来越激烈。 3。产品特征分析产品性能：由精选的高质量咖啡豆制成的饮料，用细热量烤，小心地与咖啡伴侣和糖混合。它的味道柔和，味道顺利，易于饮用，可以用作第一手。产品价格：对于同一市场的市场，它是领先的品牌，是典型的中高端咖啡，价格高。 4。产品品牌图像分析品牌知名度：对于许多消费者来说，雀巢是即时咖啡。在即时咖啡市场中，雀巢无疑是领先的品牌，占领了大部分市场。品牌核心：雀巢咖啡（Nescafe）的名字使人们对世界所有国家的语言都有明亮的感觉。

10。紧张和疲倦后加剧雀巢咖啡的感觉，让您放松一下。 5。对现有消费者组成和特征的消费者分析：年轻，热情，充满活力，时尚的学生和工人阶级。他们具有强烈的职业意识，但他们也必须面对工作压力和持续的挑战。 6.广告策略塑造公司形象，提高购买率，维持雀巢咖啡的市场领导地位，并进一步扩大其品牌空间。目标是吸引群众，年轻而充满活力的消费者。传播雀巢咖啡代表的休闲和活力文化和哲学。在咖啡市场上，消费者更多地识别用于休闲，放松和享受生活的咖啡产品，其次是咖啡的令人耳目一新的效果。雀巢咖啡的目标市场策略来自于此：考虑当今年轻人的清爽和活力，专注于新趋势并追求自信，我们终于决定休息一下

11。休闲，活力和清爽的主题是这本广告的重点。 7.创意描述广告口号：雀巢咖啡轻松而充满活力。广告主题：通过夸张和拟人化的图片展示年轻人的清爽和活力。雀巢咖啡广告计划书（III）1。封面设计计划书名称：雀巢咖啡广告计划者：教师Xie Jingnan：Yang Yan Jingnan：Yang Yan计划时间： *-5-23 2。序言3。序言3。分析大城市中繁华和繁华的生活，无论是在1990年代，白人城市工作者还是最纯净的友谊，他们都愿意和纯净的友谊，他们都在最初和纯正的友谊，他们都在纯正的友谊，他们都在纯正的友谊，他们都在友谊中，他们都在纯正的友谊，并且是他们的最初友好的友谊，并且是他们的最初友好的友谊，并且是他们的最初友好的友谊，并且是他们的最初友好的友谊。咖啡很香，值得味道和经验，但是回忆不一样吗？当品尝一杯浓烈的咖啡香气时，我回想起我纯粹的初恋和无辜的友谊，这也带来了触动和鼓舞人心的人。

12。灵感！ 4。广告目的1。吸引新消费者尝试雀巢咖啡产品。 2。通过情感交流，该品牌与消费者建立情感联系并增强对品牌的热爱。 5.广告计划（1）通过媒体广告，努力在半年内在消费者的心中建立更高的知名度和声誉。 （2）消费者的范围已扩大。 （3）试图使一些消费者摆脱“喝咖啡对健康有害”的误解。 6.创意作品：风暴和风暴的生活，爱情跟随您所有的跌宕起伏。霜冻和雪的旅程并不后悔，甜蜜和同情是有价值的。 7。广告媒体的安排可以通过四种主要媒体（电视，广播，报纸和杂志）进行。时尚杂志在年轻女性中更受欢迎。将此广告插入杂志的效果将是一件好事，包括户外广告，流行广告，在线广告等。它主要是互联网，年轻人是网民中的主流。第9页，共9页