1。第1节如何打动读者的标题。第2节如何编写广告文案写作的良好内容摘要。第1节如何打动读者的标题。第2节如何撰写良好的广告文案写作。 [教学目的]标题是广告中最重要的部分，是文案写作的本质。通过教学，学生可以理解如何通过广告标题打动读者，并掌握有关通过实践培训编写广告标题的基本技能。 [关注本节]如何创建一个独特而迷人的广告标题。 [本节中的困难]掌握了广告标题的创意方法。 51如何使广告标题给读者留下深刻印象[教学目的]标题是广告中最重要的部分，是文案51如何使广告标题的印象深刻。

2。大声而迷人的标题非常罕见。它需要最精致的单词才能正确表达广告信息，并在人们的脑海中留下深刻的印象。因此，经典的广告标题经常撞到头上并达到创造力的核心，从而使广告创造力得到充分证明。 1。非凡的广告标题。大声而迷人的标题。非凡的广告标题的作用：1）引起主题，吸引注意力2）诱导主要文本以加深印象1。非凡的广告标题的作用：标题的作用：标题的角色引起了主题，引起了注意[案例] Lebao Pure Water，27层净化，27层纯化直接指出广告主题和独特的产品，因此吸引了消费者的关注。标题呈现主题，引用句子为“苹果是成熟的”！它使人们莫名其妙和非常好：“苹果成熟”与DVD有什么关系？当你带这个

3。阅读广告后的一种好奇心，我意识到：哦，这意味着金宗数字技术的成熟！标题的含义令人着迷，并给我们留下了深刻的印象。 [案例]苹果熟练着诱惑文本的头衔，加深标题创作形式的印象1）直接标题2）直接标题2）间接标题3）综合标题1。非凡的广告标题创意表格1。非凡的广告标题1.非凡的广告标题创意表格1。广告而无需阅读文字。从某种意义上说，标题创意形式并未具体理解，但是它会引起观众的好奇心，促使观众阅读主要文本，观看图片并加深观众对品牌产品的进一步理解。 [案例]刮擦！刮擦头部颜色！计算机广告标题创意形式间接标题此

4。从某种意义上说，标题没有具体的含义，但它会引起观众的好奇心。该标题以复合标题的形式具有创造力[案例]复合标题1。简介：风水吉列公司（Fengsuo Gillette Company）在世界上最大的销售剃须刀。主题：吉列的创新三层刀片剃须刀。 2.主题：宽带电子线ADSL子标题：让我穿越世界。 （中国网络）3。简介：广东电信完全启动了IP电话服务主题：新世界子主题：17909不需要帐户或密码。吉列剃须刀标题创意形式标题创意技能1）直接创意2）新闻创意3）问题4）呼吁创意4）悬念中的创意6）悬念中的创意7）悬念中的创意7）隐喻中的创意8）庆祝活动中的创意1。非凡的广告标题标题创意技能

5。1。非凡的广告标题客观地陈述事实，准确地表达了广告信息，并如实指出了文本的关键点。这种类型的标题主要用于著名的企业品牌。 [案例] Juneng Calcium广告良好的钙，直接演示中的Juneng Calcium标题创意技能[案例] Juneng Calcium Adverting Good Calcium，Juneng Calcium calcium Title创造性技能以新闻发布的形式传达新信息，强调广告信息的特征，然后刺激消费者以吸引注意力。 [案例] Skyworth电视广告中国，进入了LCD后投影标题的创意技巧，新闻形式的创意标题[案例] Skyworth电视广告中国，进入了LCD后期投影标题的时代独特而严重的问题，并直接坦率地询问，使产品消费者群体无法避免，但是一个可持续的事实。广告标题达到了目标，与斑点女士的心紧密联系，同时，该产品为他们提供了一种删除斑点的方法。 【案例】软产品广告

6。我可以问：您去过多少年了？标题创意技能以问题方式[案例]软产品广告：您发现了多少年？标题创造力表达了意见和事件，并吸引了广告信息。 [案例] Nongfu Spring甜蜜的标题创造性技巧具有吸引力的创意标题[案例] Nongfu Spring Sweet Title创造性技能，这是与广告的经典比较，这是二年级策略。在伊维斯出租车（Ivis Taxi）推出这篇广告之后，第一名的赫兹（Hertz）以挑衅性的语气反击：问题制造商的标题广告：“第二名说他们努力工作，谁呢？”观众再次感到好奇，自然产生了更多的关联。 [案例] AVIS出租车公司广告：我们是第二，我们更加努力地在基于悬疑的创意游戏中创造创意技能。与广告相比，这是经典的二手策略。人工智能

7。魏斯出租车公司促销2。一个好的广告必须具有一个广告口号，可以立即拉动消费者的心弦，双重销售，并且在观众中也很受欢迎。这个广告单词可以创造亲和力和购买渴望吗？这是广告语言的魅力。如何创建神奇而有用的广告词来推广产品？ 2。神奇而有用的广告词汇大卫·奥格韦（David Ogway）曾经说过：“广告是一个新颖而创新的词，它将加深观众的印象甚至指导广告趋势。引起人们广告词汇的强烈好奇心的独特方式，引起人们的关注和兴趣，使人们的关注和兴趣引起人们的兴趣和观众的兴趣，并吸引了一个美好的记忆。 Richness使用丰富而豪华的单词来象征豪华的单词，以满足观众的虚荣心。

8。引起观众的关注和兴趣。爱是用充满人类感情的单词制成的，充满了爱或性意义，这引起了观众的注意力和兴趣。 2。神奇而有用的广告词汇小说2。神奇而有用的广告词汇3。创造性的口号是简洁明了，简洁，真实且可信的，强调节奏，醒目而深刻的艺术概念，深刻的艺术意义，深刻的含义，深刻的人格，对人格，独特的风格，独特的风格，独特的风格和精致的魅力，是富有创造力的，是富有创造力的，是真实的，是真实的，是真实的，是真实的，是3。和可信。这是人们最熟悉的口号，也是人们最喜欢的口号。简单而有意义的，吸引人的，因为从内心的感觉可以脱口而出，这是其经典所在的地方。如此之多，以至于当雀巢花费大量钱来征求世界各地的新口号时，发现没有比这更经典的句子，所以它永远保留下来。 [案例]雀巢咖啡：它的味道很棒3。广告口号的简单创意准则

9.干净，简洁，真实和3。广告口号的创造性原则强调节奏，这些广告口号采用文本盘旋的表达，具有强烈的节奏感，平稳的语言，易于唤醒，易于朗诵和记忆。 [案例] Wanjiale热水器：Wanjiale，Le Wanjia 3。富有创意的口号强调节奏。通过在韩国北朝鲜峰会的两国领导人之间的会议，兰格兰借此机会创造了势头，以扩展邦迪创造辅助的特征，以治愈伤口，赋予其丰富的人类含义，这意味着“治愈”不仅是身体上的伤口，而且还具有深刻的艺术概念和深刻的概念和深刻的概念和深刻的概念。 [案例]邦迪·班达（Bondi Bandai）：邦迪（Bondi）坚信，没有任何伤口无法治愈3。创造性口号是深刻的，并且通过在韩国北朝鲜韩国峰会的两国领导人之间的会议中具有深刻的意义。借此机会创造动力，将Bondi Bandai用于治疗3。创意口号追求个性，风格通过独特的口语广告口号是独一无二的。

10。口腔和胃与健康有关，并突出产品的特征。这个口号是平稳，友好，和平，易于传播，独特的创意风格和非常个性化的口号。 [案例]蓝天六必须治疗牙膏广告：牙齿好，食欲良好，美食，美食3。创意口号追求个性，独特的风格3。创意的口号是情感上的，强大的灵感，使用情感语言表达爱的真实含义，并与产品的时尚视图与产品紧密相关。这确实是对一个电话的回应和强大的灵感。我不知道有多少天真的男人和女人对此着迷。 [案例]领带shida手表：不关心永恒，只关心3个。广告标语的创造性标准是情感和吸引人的[精选教科书]广告广告创意培训教程，由Zhang Yong编辑，高等教育出版社，2003年版[研究时间] [研究时间]理论讲座1小时[教学目标]在广告中，我们必须在广告上进行创意，我们必须表达语言，并试用该表格，并试用它的形式，并且是在该形式的表达方式，并且该表格是在该形式的表现。

11.文案是创造力和信息传播之间相互翻译的问题。通过本章的教学和实践培训，可以掌握编写良好广告副本的基本技能。 [本节的要点]如何编写良好的广告副本。 [本节中的困难]掌握了广告文案的创造性方法。 52如何编写良好的广告副本[选择教科书]广告创意培训教程[教学目标]广告副本在广告具有创意后是什么？从广义上讲：指整个广告工作，包括广告文字，绘画，图片，颜色，布局设计等；狭义地说：主要是指广告工作中的语言和文字部分。由于文本是传达广告信息的主要工具，因此当我们谈论文案写作方法时，我们可以从狭窄的意义上理解广告副本，而必须从广义上理解文案创造力。第2节如何编写良好的广告文案写作什么是广告文案？第2节如何编写好广告副本第2节如何编写好广告副本第2节如何编写好广告副本第2节如何编写好广告副本

12.第2节如何编写一个好的广告副本1。广告副本2中的创造力。必须是个好主意。创造力是广告的灵魂，也是文案创造力的核心。 1）广告文案创造力的三个要素2）广告文案写作创造力要求3）广告文案创造力的方法1.如何在广告文案写作中编写良好的广告文案写作？首先，文本包含广告文案创造力必须准确地表达产品的特征和公司的特征，反映了广告意图，并具有正确而深刻的含义。例如：由于您，世界更加近，中国的宽带网络使人们更加亲近，并使地球变得更小。 （2001年宽带网络广告）广告文案创造力的三个要素广告文案创造力的含义

13.表达的三个要素是指语言和特征的表达形式，包括段落的组合，句子模式的选择，单词的协调以及在随后的章节中需要学习的图形布局等。广告的三个要素复制创造力[案例]这不仅是一首古老的诗，而且是人类的可怕表达技术。在广告副本中，单词不仅可以表达含义，而且可以表达留言。我们可以巧妙地利用文本的语气，韵律，节奏等来增强广告语言的信息内容和广告的生动性。广告文案创造力的广告文案创造力的三个要素的创造力的三个要素的广告文案创造力巧妙地使用一系列拟声词来表达人们喝牛奶的声音以及钙缺乏症引起的骨骼碎片的声音，以及在舒适的环境中奶牛的哭泣，使观众的想象和联合会在舒适的环境中。 [案例] yili牛奶广告文案创造力的三个要素

14.广告巧妙地使用一系列拟声词来表达人们喝牛奶和缺乏创造力的声音。它应该准确地反映产品和公司的特征，并充分探索广告对象中包含的含义。具有深刻含义的创造力通常反映了广告的深刻文化内涵，还包含作者的某些主观概念。创意创造力的要求是深刻的。创意文案的要求是简洁明了的。沙漏的特征的巧妙使用表明，个人形成社会，为个人服务，拯救人与自我救援之间的关系，突出危机感并增强责任感。 [案例]献血广告：颠倒方向，是返回广告文案创造力的要求。文案写作简洁明了。沙漏特征的巧妙使用表明个人形成了社会。社会服务是明亮的：广告文案创造力的要求是新颖，独特，非常规的，并以新事物获胜。现有模型不应限制创造力。

15。系统，可以从多个角度进行创新。明亮的牛奶：创意广告文案的需求是新颖而优雅的。通过反复的猜测，该产品巧妙地赋予了优雅而幽默的兴趣，使观众能够在宜人的信息通信中了解广告和产品信息的创意目标。独特而独特的广告文案创造力是使您的广告在过度沟通的社会中脱颖而出。因此，广告创造力必须追求新颖性，不应坚持传统的思维模式，并努力“思考人们从未想过的东西，以及人们从未想过的事情”。广告文案创造力的要求优雅而独特。广告文案创造力的要求是一种直接从正面指出广告主题并揭示广告的关键内容的创造性方式。回旋处的方式是指桑树和蝗虫，并使用对象来描述含义。一种创造性的方式，可以从另一方面反映广告的内涵并突出广告主题。广告文案的创意方法

16。直接方法，回旋方法，广告文案的创造性方法（1）直觉方法。根据您了解的产品或服务的直观信息，确定文案写作主题的功能是直接和清晰的。例如：瑞士手表，每一秒还不错。 （瑞士手表）海尔，在中国制造。 （海尔电器）（2）外部和水平类比法。这是一种使用两个类似或类似产品来比较和创建文案创意的方法。利用自己的优势，比他短，让事实说话，听众对它们进行评估。例如：在远古时代，有一千英里的马，但现在有日本汽车。 （日产汽车广告）单杆直接进出方法（1）直观方法。从此，根据对东方和西方的产品或服务信息（1）的直观知识来确定撰稿人的主人。通过对主题的描述，这意味着目的是广泛讲述的。例如：很难描述的隐藏秘密被冲走了。 （Jieryin广告）（2）悬念设置，夸大了兴趣。结束的文案突然就像一本章节小说

17.结束“如果您想知道接下来会发生什么，听下一次崩溃”，设置悬念，使人们在想象中有空白的空间，夸大人们的好奇心，并使人们等待下一篇文章以自己的愿望，怀疑和期望感到困惑。绕行方法（1）撞到东方并从中撞到西方。通过对主题的描述，说出“吃什么？全部吃什么？”是令人困惑和好奇的。它令人困惑和好奇。我仔细地搜索了答案，事实证明是：“美味品牌的真正犹太小麦” [盒]犹太小麦蛋糕广告：纽约人都在吃！回旋处的方式“吃什么？全部吃什么？”使人们感到困惑和好奇，并仔细地找到答案，（3）表达自己的情绪并引起激情。一种创造性的方式，将情感因素注入产品并以情感吸引力的形式传达广告信息。该产品本身不包含情感因素，但是通过广告创造力将情感纳入其中，以实现以情感来移动广告的目的。例如：明天明天

18。你还给我水晶爱吗？ （Xizhilang果冻）创意广告文案的方法（3）发送情感并引起激情。将情感因素注入产品并使用情感2。如何为广告计划编写一个良好的开端。一切都很困难！难的！ 2。如何为广告计划写一个良好的开端。一切都很困难！难的！难的！利用调查和统计事实或权威性报告的领导来吸引观众的注意。 2。如何为广告计划写一个良好的开端。驾驶技术编辑报告：“以每小时60英里的速度，最大的噪音来自电子时钟。发动机令人惊讶地安静。三种声音静音设备从听证会上拉出了声音的频率。”在根据日本统计数据的劳斯莱斯汽车广告副本开始时，超过20％的人死于心脏病，死于过度劳累，其中大多数是年轻而强大的办公室工作人员。 Bailan Chicken Advertising的文案始于调查统计事实或权威性报告，吸引观众的注意力2。如何在1904年写一本好小说，

19. Spock博士打扮并拍摄了第一张生日照片。 《美国妇女家庭》杂志的广告副本始于斯波克博士，是美国著名的儿科医生。他的Spock育儿经历已成为全世界妇女育儿的指南。它指导成千上万的妇女抚养子女，完全获得妇女的信任，并在他们的脑海中拥有很高的地位。这也是对女性最热情的关注和好奇。借用名人在观众心中改善杂志的地位的地位和影响力。 2。如何为广告计划写一个好的开始。 1904年，借用名人开始引起观众的关注，Spock博士打扮了，并拍摄了第一张生日照片。 2“因为我们更加努力。” AVIS出租车广告始于标题中的问题，并以诚实的语言表达了公司的服务态度。出于诚意，您将继续阅读文案中的服务概念的需求，然后？我当然想体验

20。公司的服务在这里！ 2.如何编写广告计划的良好开端，并以诚意感动开始并吸引观众的注意力2。如何编写广告计划的良好开端，并以诚意和吸引观众的注意来触摸开始的开始，而您将您的月经时期用作主题，并且没有参加体育课来找到天然的理由，以使懒惰地移动？耐克运动鞋广告副本的开始是每个女孩在月经期间都喜欢找到的原因。通过这种常见的感觉，它引起了目标受众的共鸣，并传输广告信息。这是为了扩大消费市场，打破了“耐克鞋是男人”的误解，并反映了广告副本的新价值。 2.如何从具有共同感觉的广告计划开始，并吸引观众的注意力和兴趣。这绝对不是您在路上看到的东西。中国汽车电视

21.广告副本的开头引发了问题，同时又不否认观众的直接关联，这使人们感到更加好奇，并完成了“爱”中广告信息的传播。 2。如何从一个良好的广告计划开始，并从基于问题的方法开始，吸引观众的注意力2。如何从一个良好的广告计划开始，并从基于问题的方法开始，吸引观众的注意：“每个人都会有不幸的日子，甚至老板。” ICFC小型企业贷款机构的广告副本的开头始于人们禁忌或不想发生的情况，但是“有不可预测的事情，人们随时都有好运和好运”，这些并不是人类意志转移的。这个开始说明了市场的残酷性，从而吸引了人们的注意力，并关注解决方案，以实现广泛讲述的目标。 2。如何从人们的禁忌开始并吸引人们的注意力和兴趣2。如何从人们的广告计划开始

22.禁忌事物始于人们3.如何确定标题和文案的长度，以使您的广告在信息过度删除的社会中脱颖而出？广告的效果是否与广告的标题或长度有关？标题好还是短？文案写作好还是短？文案的长度好吗？文案写作长度的掌握好吗？ 3.如何确定文案的标题和长度，以使您的广告传播Sanyuan Mei Cream的标题？这个标题一直被女性接受。增强乳房的养分已成为当今社会的一种时尚。拥有一对丰满的乳房会给女性增添一些魅力。 Sanyuanmei Cream系列口号使用双关语，具有巧妙的创造力，深入的功能吸引力，简洁而准确的语言，不暴露，吸引人并让人们理解它，因此它们被广泛流传。标题很好，或者标题很短。 “成为女人很好”。长长的文案写作的优点（1）使人们看起来很沉重，吸引观众（2）是有原因的

23。这是富有成果的，令人信服的（3）在接触，消化和巩固文案的优势中要保持冷静，还是简短的？ （1）要接近主题，并关注吸引力（2）与创意概念（3）在文案写作的长度上进行了完善和简单，每个文本都具有自己的优势。它们只有创造力的最佳和自卑，形式的优势和缺点之间没有区别。长复制的优势是好或短。简短副本的优点是副本空间的“学位”的优点1）用情节和故事提出索赔2）通过产品分析提供产品信息3）使用新闻社论形式来传达副本空间的“程度”的信息1）在我28岁那年，我认为我可能不会在这一生中结婚。我太高了，错误的手和腿常常阻碍我。我穿上的衣服从来没有像其他女孩那样好。鲜花护卫队似乎不可能骑白马。

24。带我去那里。但是最后，有一个男人和我在一起。 Lovellet并不是您16岁时梦dream以求的世俗情人，而是一个害羞而笨拙的人，他会茫然。他爱上了我没有意识到的优势。我只是开始觉得自己的生活值得。实际上，当时我们俩都是这样。很快，我们彼此相处融洽，如果我们不在一起，我们会感到迷失。因此，我们认为这可能是小说中写的那种爱情故事，我们将来会结婚。那天是四月的一天，苹果树的花朵盛开，地球很香。这发生在大约30年前，自那天以来，几乎每天都有如此不变。我希望我们可以有几个孩子，但是我们未能实现我们的愿望。我非常喜欢圣经中的莎拉，但上帝并没有用奇迹奖励我。也许上帝认为我有足够的爱人。出色地！ aiwei分为两

25岁。他一年前去世。就像他去世之前一样，悄悄地带着微笑。苹果树的花朵仍在盛开，地球仍然充满甜味。但是我感到迷失了，想哭泣而哭泣。当我的兄弟来帮助我举行Aiwei的葬礼时，我发现他很体贴和关心我，就像他所做的那样。我没有在银行里节省很多钱，但是我有一项保险单，可以照顾我一生的整个生活费用。就女人真诚地爱死的男人而言，我和其他女人一样。使满意。长期副本分析：美国旅行者保险广告乔治·格里宾（George Gribin）在我28岁时就吸引了情节故事，我认为我可能不会在这一生结婚。我的身高也是1。驾驶技术的总编辑：“当速度为每小时60英里时，最大的噪音来自电子设备

26。贝尔。引擎令人惊讶地安静。三个声音消音器将声音的频率从听力中拉出。 ” 2。安装前的每卷滚动器的发动机必须在最大阀处驱动7小时，并且每辆车在各种道路上进行了数百英里的测试。3。3。这款劳斯莱斯设计的设计供所有者自行开车，它比中国制造的最大的汽车要小18英寸。4。驾驶器和驾驶员的车轮和自动驾驶速度和自动驾驶速度和自动驾驶速度和自动驾驶员和驾驶员及其易于使用，并且不适合使用。驾驶

27。在车速表之外，身体和机箱之间没有金属连接。整个身体都是封闭和绝缘的。 6。完成的汽车必须在最终测试室进行一周的调整，并且在这里进行98次严格测试。例如，工程师应使用听诊器来注意轮轴发出的微弱声音。 7。此外，后窗除霜开关控制了由玻璃中的136o隐形热线组成的热线网络。有两个通风系统，所以您可以坐下

28。您也可以关闭汽车上的所有窗户，以随意调节空气以舒适。 12.座垫由8块英国牛皮制成，足以制作128双柔软的皮鞋。 13。可以从仪表板下方拉出带有核桃镶嵌的野餐桌。还有两个可以从前排座椅后面旋转的。长副本分析：劳斯莱斯汽车（摘录）大卫·奥格韦（David Ogway）通过产品分析提供产品信息1。驾驶技术主编的报告：“此时，休斯飞机公司使用先进的蒸汽注入方法来帮助解决工业氢碳酸盐在土壤和地下水上的污染问题，使用这种方法，使用这种方法，使用这种方法，无需挖掘土壤。

29。氢化合物。该方法是在适当的温度和压力下（以下称为此方法）首先将蒸汽注入地面，而这种补救措施是休斯使用先前艺术来解决环境污染的众多例子之一。现在，一旦发生自然灾害，即使在最偏远的地区，您也可以直接访问公共电话网络，因为休斯制造的便携式卫星地面站。这个小型站被称为（以下称为产品功能）休斯设计的网络的可靠性和可用性为995，这是替换传统通信系统的理想方法，即将投入大规模生产。 The electric tour bus produced by General Motors uses high-reliability, low-cost power converters and charging systems manufactured by Hughes to power. This converter converts DC to AC to start the car and changes the speed of the car. Hughes's work involves many environmentally-related

30. Fields, from developing pollution-free cars to studying pollution-free production processes. Providing accessories for general-purpose production tour buses is just one of many examples. People who pay attention to sound quality can now use the Hughes 3D audio enhancement system. This is a self-contained high-fidelity component, and until now, the patented sound echo system is only used in some Sony and GEIRCA TV sets. (The following is an introduction to the functionality of this component) New lasers can help the US Army detect and identify chemical agents on the battlefield. The lasers produced by Hughes are used in fixed locations, vehicles and aircraft. (It is like the introduction of laser functions below) In addition to military applications, laser technology can also be used in environmental protection, such as monitoring chemical radiation and urban pollution, etc. Long copy analysis: Hughes Aircraft Company Science/Vision (Excerpt) Information communication in the form of news editorial Hughes Aircraft Company adopts advanced steam injection method

31. It helps solve the problem that industrial hydrocarbons should grasp the "degree" of copywriting length flexibly rather than copying it. The "degree" of copywriting, the "degree" of copywriting, the "degree" of copywriting, the "degree" of copywriting, the summary of this chapter "the keys that are often used are always shining." When the spark of hope is ignited by creativity, this beautiful enjoyment has just begun. Chapter 5 Training Training Name: Advertising Title Creativity and Advertising Copywriting Creative Training Purpose: Through the writing of advertising titles and advertising copywriting of different categories of products, students' creative ability to write advertising titles and copywriting creativity. Training content: 1. Write 1,015 advertising titles for food, industrial products, and cosmetics based on different forms of advertising titles and advertising creative skills. 2. On the basis of determining the title, conduct in-depth investigations on the company or product, and based on the survey results, combined with the company or product's advertising strategies, write advertising copy of different lengths from different angles and in different expression forms. Training requirements: 1. Write 10 advertising titles with different creative techniques, requiring the advertising title to be innovative, broad vision, and attractive; there is no limit on creative forms and no limit on corporate product categories; 2. Write 5 short copywritings of different product types; 3. Write 3 long copywritings in different expression forms, requiring more than 400 words, strong language expression ability, able to attract people and stimulate interest. Chapter 5 Training Training Name: Advertising Title Creativity and Advertising Copywriting Creative Interactive Learning