课程性质和任务1。课程性质：广告文案写作是表达广告创造力和广告作品重要组成部分的重要方法。对于广告制作，文案能力是最基本的专业能力。课程学分：2；小时数：40；适用的专业：广告设计和制作；课程开放部门：计算机科学系2。课程教学目标和课程任务：通过对本课程的研究，通过解释基本理论和典型示例的分析，学生可以掌握广告文案的基本概念，了解广告文案的思维框架，掌握广告文案的写作需求和判断能力的不同类型的广告范围和审判的能力，并具有不同类型的抄写，并具有不同的范围和范围。课程描述本课程是广告专业的专业基础课程，也是培养专业核心能力的重要课程之一。同时，本课程的研究为教学和学习诸如“广告计划”，“广告创造力”和“广告设计”之类的课程奠定了良好的基础。课程内容和基本要求。最好在本课程中参加专业的基本课程，例如“广告简介”，“广告心理学”和“作品状态”。学生应积极学习和了解各个行业的知识，并拥有丰富的历史和文化遗产。在教学中，本课程应不断强调提高学生的基本写作能力和语言应用能力，否则，尽管我们知道许多广告复制理论对于实用写作都是没有用的。广告和广告文案的第一个主题必须精通：广告文案的组成。主：广告和广告文案的基本定义。

广告和广告文案的分类和作用。广告副本的创建需要理解和掌握：广告副本的历史起源和广告原理。广告文案创造力的第二个主题必须精通：广告文案创造力的表达方法。主：广告和广告文案创造力的含义。广告创造力的基本要求。理解和掌握：广告创造力的思维方法和创意技术。主题的第三个主题是，广告文案的基本知识必须熟练掌握：编写广告标题的基本要求。广告口号的写作要求。广告文本的结构和写作要求。主：广告标题的表达。如何表达广告文字。理解和主人：1。广告标题的作用和类型。 2。广告口号的特征和类型。 3。广告文本的特征。 4。广告的类型和结构以及写作的写作要求。第四个主题：必须掌握广告文案的语言表达和言论：在广告文案中应用各种修辞方法。主：使用广告文案写作语言的原则。在广告副本中使用幽默的技术和习语，对联等。广告文案的修辞原则。理解和掌握：广告文案语言的艺术性质。修辞的含义和功能。问题5：在不同媒体中编写广告副本的方法必须精通：编写报纸广告副本。撰写电视广告文案。主：报纸广告副本的表达形式和写作要点。杂志广告文案表达式和写作点。印刷广告的其他写作知识。电视广告上写作的表达形式和关键点。编写在线广告副本的策略和关键点。了解并掌握印刷广告副本的特征，类型和布局的基本知识。

广播广告副本的表达形式以及编写在线广告副本的类型和特征的关键点。有关手机短信编写文案的一般知识。问题6：必须熟练掌握许多不同类别的广告类别的广告文案：串行文案的想法。为消费品（产品）撰写广告副本。主：序列化副本类型，表达式和写作要求。上诉和写作模式的企业形象广告文案写作。上诉和写作的服务广告文案的写作要点。撰写受版权保护的文化广告文案。理解和掌握：长期文案的表达技术和写作要求。公司形象的知识CI设计。服务的类型和特征。公共服务广告的含义和特征。教学内容和时间分配编号课程单元总小时时间理论小时实用小时一个广告和广告副本概述44两个广告文案创造力44三个广告基础知识44四个四个广告文案表达式和修辞44 ...五个广告编写杂志的copyriting opriting for Altia媒体1212不同的媒体1212六个不同类别的广告编写抄写副本评估：4040040的概述：44404040年4404040年4404040年。考试率：根据将日常作业分数与最终考试成绩相结合的方法进行评估。通常的得分分数占40％，最终考试成绩占60％。教科书和参考材料教科书：“实用的广告写作”，由刘林，中国广播电视出版社编辑（ISBN：7-5043-3761-7/f320）“广告文案写作”由Wan Xiufeng和Gao Jinkang编辑，由金融和经济学大学的金融大学和经济学大学编辑。

006）;武汉大学出版社（ISBN730705070）编辑的“广告文案写作”，由Xia Xiaoming，Qian Zheng和Cao Xiaoyan编辑； Fudan University Press（ISBN：7-309-03472-4/f。756）编辑的“广告文案写作教程”； “广告文案写作论文”由中国Yanshi出版社Yue Haixiang编辑（ISBN：978-7-7-80250-099-0）；高等教育出版社Hu Xiaoyun编辑的“广告文案写作”；或其他适合“广告文案写作”的教科书。教学表的相关说明：100％教学辅助工具：多媒体教学设备。教学建议：做家庭作业时，学生应该加大努力来了解市场并提高其专业实践能力。